Рыночная привлекательность PR для расширения возможностей маркетинга
Упрочение и распространение PR превратило их из случайной формы работы с сознанием в регулярную, устойчивую и модную науку. PR появились на свет в рамках политической пропаганды, но глубинным его источником все же является искусство продаж с его сугубо практической ориентацией. Если искусство...
| Published in: | Вестник Томского государственного университета № 315. С. 168-172 |
|---|---|
| Main Author: | |
| Format: | Article |
| Language: | Russian |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://vital.lib.tsu.ru/vital/access/manager/Repository/koha:001149920 Перейти в каталог НБ ТГУ |
| LEADER | 03897nab a2200325 c 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | koha001149920 | ||
| 005 | 20250113172226.0 | ||
| 007 | cr | | ||
| 008 | 241224|2008 ru s c rus d | ||
| 035 | |a koha001149920 | ||
| 040 | |a RU-ToGU |b rus |c RU-ToGU | ||
| 100 | 1 | |a Ерохина, Татьяна Борисовна |9 982306 | |
| 245 | 1 | 0 | |a Рыночная привлекательность PR для расширения возможностей маркетинга |c Т. Б. Ерохина |
| 336 | |a Текст | ||
| 337 | |a электронный | ||
| 504 | |a Библиогр.: 25 назв. | ||
| 520 | 3 | |a Упрочение и распространение PR превратило их из случайной формы работы с сознанием в регулярную, устойчивую и модную науку. PR появились на свет в рамках политической пропаганды, но глубинным его источником все же является искусство продаж с его сугубо практической ориентацией. Если искусство продаж работает с сознанием ради реализации товара, то пиар способствуют продаже, стремятся создать о своем заказчике, товаре или услуге самое благоприятное впечатление в глазах потребителей, партнеров и вызвать страх в рядах противников и конкурентов. Именно поэтому PR расширяют границы маркетинга, пересекаются с рекламой и менеджментом. Пиар становятся аспектом всех этих управленческих и коммерческих занятий, а они представляют ему поле для деятельности. Пиар практичны, служебны, они по определению - средство, инструмент, технология и не являются творцом ценностей, а лишь оперируют ими, используя существующий в обществе символический багаж. Маркетинг не останавливается в своем развитии и нуждается в новых инструментариях при ориентации на рынок, сегодня он обязан быть сфокусированным на потребителях, а это в силах взять на себя PR. Все ценности, высокие и низкие, гуманные и сомнительные, - только инструмент для того, чтобы возвысить поставленную цель либо низвергнуть конкурентов или врагов, а в итоге все действия PR служат реальной рыночной эффективности. | |
| 653 | |a маркетинг | ||
| 653 | |a PR-деятельность | ||
| 653 | |a Public relations | ||
| 653 | |a паблик рилейшнз | ||
| 653 | |a связи с общественностью | ||
| 655 | 4 | |a статьи в журналах |9 982307 | |
| 773 | 0 | |t Вестник Томского государственного университета |d 2008 |g № 315. С. 168-172 |x 1561-7793 |w 0065-98160 | |
| 852 | 4 | |a RU-ToGU | |
| 856 | 4 | |u http://vital.lib.tsu.ru/vital/access/manager/Repository/koha:001149920 | |
| 856 | |y Перейти в каталог НБ ТГУ |u https://koha.lib.tsu.ru/cgi-bin/koha/opac-detail.pl?biblionumber=1149920 | ||
| 908 | |a статья | ||
| 999 | |c 1149920 |d 1149920 | ||
| 039 | |b 100 | ||