Глобальная маркетинговая среда:опыт концептуальной интеграции Монография
В монографии приводятся результаты исследования главная цель которого - выработка единого концептуального подхода к среде глобализации бизнеса где абстрактное экономическое пространство отображаемое в ноосфере описывается в функционально-логическом единстве с реальной эконом-географически детермини...
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Book |
| Language: | Russian |
| Published: |
Москва
ООО "Научно-издательский центр ИНФРА-М"
2018
|
| Edition: | 1 |
| Series: | Научная мысль
|
| Subjects: | |
| Online Access: | ЭБС Знаниум ЭБС Знаниум Перейти в каталог НТБ ТГАСУ |
| Summary: | В монографии приводятся результаты исследования главная цель которого - выработка единого концептуального подхода к среде глобализации бизнеса где абстрактное экономическое пространство отображаемое в ноосфере описывается в функционально-логическом единстве с реальной эконом-географически детерминированной маркетинговой средой. Определена роль Интернета как одного из достаточных условий глобализации международного бизнеса и интегрирующей оболочки глобальной маркетинговой среды. Особое внимание уделено проблемам генерализации маркетинговой теории и разработке понятийно-категориального аппарата международного маркетинга а также построению его терминологической парадигмы в российской экономической науке. В работе изложены концептуально-теоретические подходы к изучению глобальной маркетинговой среды назначением которых является оптимизация и рационализация маркетинговых исследований. Монография предназначена для преподавателей вузов научных работников студентов и аспирантов занимающихся проблемами международного маркетинга менеджмента и глобализации бизнеса в целом. Структура и многие материалы работы а также специально подготовленные приложения позволяют ее использовать в качестве учебного пособия по курсам Маркетинг Международный маркетинг Международный менеджмент Маркетинговые исследования и Международные бизнес-коммуникации. |
|---|---|
| Physical Description: | 362 с. |
| ISBN: | 9785160104294 9785161024119 |