Маркетинг Учебник
В настоящем учебнике маркетинг рассматривается в динамике: становление маркетинга инструментарий его зрелой формы и наконец этап трансформации маркетинга. Важное место отводится маркетингу в деятельности компании - ее конкурентоспособности и преимуществам. Представлены модели выработки стратегий...
| Format: | Book |
|---|---|
| Language: | Russian |
| Published: |
Москва
Издательство "Магистр"
2022
|
| Edition: | 1 |
| Series: | Бакалавриат
|
| Subjects: | |
| Online Access: | ЭБС Знаниум ЭБС Знаниум Перейти в каталог НТБ ТГАСУ |
| Summary: | В настоящем учебнике маркетинг рассматривается в динамике: становление маркетинга инструментарий его зрелой формы и наконец этап трансформации маркетинга. Важное место отводится маркетингу в деятельности компании - ее конкурентоспособности и преимуществам. Представлены модели выработки стратегий фирмы приводятся подходы к формированию бюджета маркетинга компании. Рассматриваются конкретные приемы реализации маркетинговых усилий и использование маркетинговых инструментов на уровне фирмы. Отдельная глава учебника посвящена новым явлениям в маркетинге в частности предпосылке трансформации классического маркетинга лояльности покупателей формированию маркетинга сетевой организации бизнеса и много му другому. Изложение материала сопровождается многократными ссылками на классические учебники по маркетингу историческими экскурсами по важнейшим моментам развития маркетинговых концепций. Для студентов аспирантов и всех интересующихся возможностями маркетинга как концепции управления фирмой. |
|---|---|
| Physical Description: | 368 с. |
| ISBN: | 9785977602389 9785161107225 9785160057293 |