Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете
О чем книга Забудьте о рекламных роликах печатной рекламе и баннерах на сайтах - потребитель прекрасно научился их избегать: он переключает канал у него есть блокировщик рекламы в браузере. Однако пользователи интернетом охотно делятся с друзьями интересной статьей или видео невольно превращаясь...
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | eBook |
| Language: | Russian |
| Published: |
Москва
ООО "Альпина Паблишер"
2017
|
| Subjects: | |
| Online Access: | https://znanium.com/catalog/document?id=333538 https://znanium.com/cover/1003/1003009.jpg |
| LEADER | 05078nam a2200229 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | zna1003009 | ||
| 006 | m o | ||
| 007 | cr | ||
| 008 | 220702d2018 RU s rus | ||
| 040 | |a RU |b rus |c RU |d Ru-ToGu | ||
| 080 | |a 659 | ||
| 084 | |a 6529 |2 rubbk | ||
| 084 | |a 38.00.00 |2 okso | ||
| 100 | 1 | |a Эйнштейн, М. | |
| 245 | 1 | 0 | |a Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете |
| 260 | 2 | |a Москва |b ООО "Альпина Паблишер" |c 2017 | |
| 300 | |a 301 с. | ||
| 520 | |a О чем книга Забудьте о рекламных роликах печатной рекламе и баннерах на сайтах - потребитель прекрасно научился их избегать: он переключает канал у него есть блокировщик рекламы в браузере. Однако пользователи интернетом охотно делятся с друзьями интересной статьей или видео невольно превращаясь в посланников бренда. Поэтому задача рекламы не в том чтобы продать товар а в том чтобы заставить поделиться контентом. Теперь рекламу предлагают потребителю на основе данных которые он сам оставляет о себе в сети. Аудитория интернета стремительно растет (в России уже больше 80 млн человек) за год в Google отправляют больше 1 трлн поисковых запросов а в Facebook каждую минуту выкладывают 200 000 фотографий. Все это означает что простая реклама больше не работает настало время маркетинга впечатлений нативной рекламы и контент-маркетинга. Профессор медиаведения Мара Эйнштейн не одно десятилетие проработала в рекламных агентствах. В своей книге она рассказывает о том как создают "рекламу под прикрытием" - захватывающий контент в котором невозможно распознать маркетинговую подоплеку. Здесь вы найдете и внятные теоретические основы и успешные кейсы уже ставшие классикой нативной рекламы. Почему книга достойна прочтения • Красно-белые логотипы Coca-Cola рекламные ролики Nike со слоганом "Просто сделай" ("Just Do It") и золотые арки McDonald's больше не позволяют добиться поставленной цели - привлечь покупателя. На смену громким и пробивным стратегиям пришли тонкие и хорошо замаскированные - маркетинг социальных сетей спонсированный контент и сарафанный маркетинг. • Сейчас вместе с аудиторией которая мигрирует от телевидения к интернету перемещаются рекламные бюджеты. Нынешняя реклама порой не выглядит и не воспринимается как реклама но при этом потребители тратят на нее больше времени а ее стоимость сократилась во много раз. • Автор книги раскрывает что стоит за быстрым развитием "рекламы под прикрытием" и как кнопка "Нравится" превратилась в тайный способ осуществить продакт-плейсмент по-новому - в духе цифровой эпохи. Для кого эта книга Для профессионалов рекламного рынка и маркетологов. | ||
| 650 | 1 | 0 | |a Реклама. Маркетинг. PR |x Отраслевой маркетинг |
| 856 | 4 | |a znanium.com |m ebs_support@infra-m.ru |n НИЦ ИНФРА-М |u https://znanium.com/catalog/document?id=333538 |a znanium.com |m ebs_support@infra-m.ru |n НИЦ ИНФРА-М |u https://znanium.com/catalog/document?id=333538 | |
| 856 | 4 | 1 | |a znanium.com |d /cover/1003 |f 1003009.jpg |q image/jpeg |u https://znanium.com/cover/1003/1003009.jpg |a znanium.com |d /cover/1003 |f 1003009.jpg |q image/jpeg |u https://znanium.com/cover/1003/1003009.jpg |
| 910 | |a ЭБС Знаниум | ||