Storytelling как форма маркетинговой коммуникации в мире цифровых кочевников
С переходом бизнес и личных коммуникаций в Интернет и появлением нового типа людей - «цифровых кочевников» меняется традиционный образ жизни. Все сферы жизни, включаяторговлю, рекламу, уходят в Сеть. При этом большое значение в продвижении товаров и услуг, политиков и партий играют истории, расс...
| Published in: | Цифровое кочевничество как глобальный и сибирский тренд : материалы III Международной трансдисциплинарной научно-практической WEB-конференции Connect-Universum - 2016, 24-26 мая 2016 года С. 31-38 |
|---|---|
| Main Author: | |
| Format: | Book Chapter |
| Language: | Russian |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://vital.lib.tsu.ru/vital/access/manager/Repository/vtls:000620083 Перейти в каталог НБ ТГУ |
| LEADER | 05126naa a2200337 c 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | vtls000620083 | ||
| 003 | RU-ToGU | ||
| 005 | 20230319183240.0 | ||
| 007 | cr | | ||
| 008 | 180124s2017 ru fs 100 0 rus d | ||
| 024 | 7 | |a 10.17223/9785946216104/4 |2 doi | |
| 035 | |a to000620083 | ||
| 039 | 9 | |a 201911281255 |c 201802191024 |d cat202 |c 201802161045 |d cat202 |c 201802151030 |d cat202 |y 201801241233 |z Александр Эльверович Гилязов | |
| 040 | |a RU-ToGU |b rus |c RU-ToGU | ||
| 100 | 1 | |a Архангельская, Ирина Борисовна |9 301517 | |
| 245 | 1 | 0 | |a Storytelling как форма маркетинговой коммуникации в мире цифровых кочевников |c И. Б. Архангельская |
| 246 | 1 | 1 | |a Storytelling as a form of marketing communication in social media |
| 504 | |a Библиогр.: 9 назв. | ||
| 520 | 3 | |a С переходом бизнес и личных коммуникаций в Интернет и появлением нового типа людей - «цифровых кочевников» меняется традиционный образ жизни. Все сферы жизни, включаяторговлю, рекламу, уходят в Сеть. При этом большое значение в продвижении товаров и услуг, политиков и партий играют истории, рассказанные от первого лица (storytelling), а не прямая реклама. Истории, на первый взгляд, выглядят достоверными, но во многих из них сильно мифологическое начало. Слово порождает образы, а из образов формируются мифы. Сетевые рассказчики вовлекают как «оседлое население», так и номад в культуру бренда, создавая своих «героев» и «злодеев», «красавиц» и «чудовищ». В «глобальной деревне» постоянно идет процесс конструкции и деконструкции различных мифов, причем «кочевники» могут как участвовать в мифотворчестве, так и разрушать «сакральные» образы, работая по найму или по велению души. Для современных обитателей Сети, в том числе цифровых кочевников, характерны мобильность, возможность подключения к Интернету практически в любой точке мира, любопытство и любовь к приключениям. У них, как правило, широкий кругозор. В маркетинговой терминологии в большинстве своем они относятся к группе «новаторов» («early adopters»). Эти люди независимы, мыслят нестандартно, но и у них есть свои лидеры мнений, что следует учитывать в создании эффективной маркетинговой коммуникации. В докладе представлена типология нарративов, которые используются в маркетинговых целях для построения коммуникаций с потребителями цифрового века. Рассмотрены мифы и архетипы, которые маркетологи используют в своей работе. Подчеркивается роль визуализации в создании увлекательного контента. Проанализирован ряд кейсов, в которых истории выступают как технология продвижения товара или услуги. | |
| 653 | |a маркетинговые коммуникации | ||
| 653 | |a сторителлинг | ||
| 653 | |a цифровые кочевники | ||
| 653 | |a мифотворчество | ||
| 653 | |a Интернет | ||
| 655 | 4 | |a статьи в сборниках |9 879352 | |
| 773 | 0 | |t Цифровое кочевничество как глобальный и сибирский тренд : материалы III Международной трансдисциплинарной научно-практической WEB-конференции Connect-Universum - 2016, 24-26 мая 2016 года |d Томск, 2017 |g С. 31-38 |z 9785946216104 |w to000581539 | |
| 852 | 4 | |a RU-ToGU | |
| 856 | 7 | |u http://vital.lib.tsu.ru/vital/access/manager/Repository/vtls:000620083 | |
| 856 | |y Перейти в каталог НБ ТГУ |u https://koha.lib.tsu.ru/cgi-bin/koha/opac-detail.pl?biblionumber=279027 | ||
| 908 | |a статья | ||
| 999 | |c 279027 |d 279027 | ||