Цифровой бренд в сетевом пространстве интернет (философский аспект)
В статье с позиции философского подхода анализируется феномен цифрового бренда. Автор отмечает, что компьютерно-сетевые технологии, проникая в жизненное пространство и оказывая влияние на перцептивную систему современного человека, создают своеобразного цифрового потребителя, который, с одной стор...
| Published in: | Цифровой бренд-менеджмент территорий: глобальный и локальный аспекты : материалы IV Международной трансдисциплинарной научно-практической Web-конференции "Connect-Universum-2018", 29-30 ноября 2018 года С. 96-99 |
|---|---|
| Main Author: | |
| Format: | Book Chapter |
| Language: | Russian |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://vital.lib.tsu.ru/vital/access/manager/Repository/vtls:000671245 Перейти в каталог НБ ТГУ |
| LEADER | 05007naa a2200325 c 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | vtls000671245 | ||
| 003 | RU-ToGU | ||
| 005 | 20230319214820.0 | ||
| 007 | cr | | ||
| 008 | 191205s2019 ru fs 100 0 rus d | ||
| 024 | 7 | |a 10.17223/9785946218597/16 |2 doi | |
| 035 | |a to000671245 | ||
| 039 | 9 | |a 201912101811 |c 201912051225 |d VLOAD |y 201912051215 |z Александр Эльверович Гилязов | |
| 040 | |a RU-ToGU |b rus |c RU-ToGU | ||
| 100 | 1 | |a Инкижекова, Мария Сергеевна |9 208527 | |
| 245 | 1 | 0 | |a Цифровой бренд в сетевом пространстве интернет (философский аспект) |c М. С. Инкижекова |
| 246 | 1 | 1 | |a Digital brands on the internet (philosophical analysis) |
| 504 | |a Библиогр.: 4 назв. | ||
| 520 | 3 | |a В статье с позиции философского подхода анализируется феномен цифрового бренда. Автор отмечает, что компьютерно-сетевые технологии, проникая в жизненное пространство и оказывая влияние на перцептивную систему современного человека, создают своеобразного цифрового потребителя, который, с одной стороны, привык к разнообразию предложений, представленных в виде бесконечно подвижного и постоянно имеющегося в on-line доступе контента, с другой стороны, легко манипулируемого и подверженного влиянию масс-медиа, приучающих его выбирать и оплачивать продукт во многом опираясь на репутацию бренда и воздействие рекламы. Работая над цифровизацией и продвижением бренда, команде специалистов следует учитывать, что пользователи находятся в условиях информационного переизбытка, требующего цифровой детоксикации (digitaldetox); модель поведения потребителя определяется ситуациями «зайти и выйти» посредством ряда кликов на тизеры из-за его требовательности к информации, размещенной на вебстранице. Решения пользователь принимает больше интуитивно, чем рационально; происходит миниатюризация девайсов, с которых потребляются медиатексты. Пользователь сетевых коммуникаций ждет от цифрового бренда «сжатую», лаконично изложенную информацию, компактно размещенную на вьюпорте экрана мобильного устройства, и имеющую мультимедийную презентацию, удобную для быстрого визуального восприятия. Бренд-технологии должны учитывать представленные особенности цифрового потребителя и интерактивных коммуникаций в сети интернет, соответственно при разработке и продвижению включать передовые IT-технологии и современными технологии менеджмента и маркетинга, учитывающих как запросы и интересы пользователей, так и законы рынка. | |
| 653 | |a цифровые бренды | ||
| 653 | |a бренд-технологии | ||
| 653 | |a компьютерно-сетевые технологии | ||
| 653 | |a бренд-менеджмент | ||
| 655 | 4 | |a статьи в сборниках |9 879352 | |
| 773 | 0 | |t Цифровой бренд-менеджмент территорий: глобальный и локальный аспекты : материалы IV Международной трансдисциплинарной научно-практической Web-конференции "Connect-Universum-2018", 29-30 ноября 2018 года |d Томск, 2019 |g С. 96-99 |z 9785946218597 |w to000669823 | |
| 852 | 4 | |a RU-ToGU | |
| 856 | 4 | |u http://vital.lib.tsu.ru/vital/access/manager/Repository/vtls:000671245 | |
| 856 | |y Перейти в каталог НБ ТГУ |u https://koha.lib.tsu.ru/cgi-bin/koha/opac-detail.pl?biblionumber=452713 | ||
| 908 | |a статья | ||
| 999 | |c 452713 |d 452713 | ||